Taal betekent om aandacht te trekken




Promotietekststijlen

Tekstadvertenties kunnen in verschillende stijlen worden gemaakt. De meest voorkomende:

- een directe uiteenzetting van de feiten,

- vertelling

- zelfbeschrijving,

- dialoog / monoloog,

- origineel genre.

Met een directe weergave van de feiten, verklaart de tekst rechtstreeks de betekenis van de titel en illustraties of ontwikkelt deze, zonder de commerciële oriëntatie ervan te verbergen. Deze stijl is goed voor gebruik in zakelijke advertenties.

In de verhalende tekst een verhaal vertellen. Het geeft het probleem aan en stelt zijn oplossing voor met behulp van de specifieke eigenschappen van het geadverteerde product. Vervolgens wordt een voorstel gedaan aan de koper om deze oplossing te gebruiken als hij een dergelijk probleem heeft.

Soms gebruikt de adverteerder de zelfbeschrijvingstijl om het idee te verkopen. Meestal nemen banken, verzekeringsmaatschappijen en grote industriële concerns hun toevlucht tot deze stijl. Met behulp van deze stijl moet men buitensporige pracht en zelfrespect vermijden, wat zich vaak uit in bedrijfsreclame.

De tekst in de stijl van dialoog / monoloog . Tekens die in dergelijke advertenties worden getoond, verkopen in hun eigen woorden, wat de nuttige eigenschappen van het product aantoont; soms gebruikte genscènes. We moeten echter niet vergeten dat niet alles wat mensen zeggen interessant is, dus het risico bestaat dat je een grijze, niet-expressieve tekst krijgt.

Het originele genre wordt gekenmerkt door een overvloed aan woordspelingen, humor, gedichten en rijmen, overdrijvingen, moppen en andere kenmerken van het clownleven. Op deze stijl moet niet worden neergekeken. Redelijk belichaamd in de reclametruc is geloofwaardig. Humor helpt om reclame snel gedenkwaardig te maken en het vernietigt bovendien het stereotype van de perceptie van een product of dienst, die de verkoop negatief beïnvloedt. Humor is echter een subjectief concept. Het moet zeer zorgvuldig worden gebruikt en om te voldoen aan de maatregel. Sommige onderzoekers vinden humor gevaarlijk als het wordt gebruikt bij het adverteren van financiële of verzekeringsdiensten.

De helderheid en bewaarbaarheid van de advertentietekst hangt grotendeels af van de taal die deze opvult. Grote rol bij het creëren van advertenties spelen figuratieve middelen . Bovendien worden de technieken in de tabel vaak gebruikt:

Tabel 2

Taalhulpmiddelen die de aandacht trekken

recepties voorbeelden
1. afwijkingen van de standaard spelling:
¨ combinatie van Latijn en Cyrillisch Delta marin
¨ naleving van de normen van de pre-revolutionaire spelling Winkel "Kupets"
Gebruik van hoofdletters in het midden en einde van de naam Maksidom; KredoMED
¨ woordspelingen als een overtreding van de spellingnormen "Everything is VAZmozhno!" (Advertentieauto's VAZ)
2. woordspeling - verklaring gebaseerd op de gelijktijdige realisatie in het woord (zin) van directe en figuratieve betekenis Paneté PRO-V - glans en sterkte van je haar. Fantastisch resultaat! "
3. Occasionalism - nieuwe woorden die afwezig zijn in het taalsysteem, specifiek gecreëerd voor "dit moment" voor expressieve doeleinden. "Rem niet! Snickersny ! "
4. personificatie - het overbrengen van de eigenschappen en functies van een levend persoon naar een levenloos object "TEFAL geeft om jou"
5. fonetische herhalingen, rijmende reclameslogans "Je kut zou Whiskas kopen"

Einde van tabel 2


border=0


recepties voorbeelden
6. defrazeologization - semantische desintegratie van een fraseologische eenheid, het gebruik van de componenten ervan in de directe betekenis; tegelijkertijd wordt de associatie van vrije zinsdelen met fraseologie behouden "Wanneer een verkoudheid de keel pakt" (een advertentie voor "Strepsils" -lolly's - een antibacterieel middel voor keelpijn). Het zelfstandig naamwoord "keel" wordt hier zowel in zijn directe betekenis als fraseologisch verwant gebruikt - om bij de keel te krijgen

4. Beeldfondsen in advertenties

Grote rol in het maken van advertentiesporen spelen. Een pad is een spreekbeurt waarbij een woord of uitdrukking wordt gebruikt in een figuurlijke zin. Het pad is gebaseerd op een vergelijking van twee concepten die in elk opzicht dicht bij ons lijken.

Het meest effectief in advertentiehelden - het woord dat definieert, kenmerkt het object of de actie en benadrukt daarin kwaliteit of eigendom. Definities van goederen en diensten moeten specifieke associaties, representaties veroorzaken. De woorden goed, best, heerlijk, geweldig, ongewoon, eigenaardig, interessant, specifiek bevatten geen specifieke informatie. Het is nauwelijks mogelijk om specifiek uit te leggen wat het betekent om te proeven of goed te smaken . Maar als u de definities gebruikt die de specifieke kenmerken van het object kenmerken, heeft de lezer vrij tastbare associaties. Bijvoorbeeld samentrekkend, bitter, zout, zoetzuur, gekruid, scherp (smaak), jasmijn, lelietje van dalen, naald, harsachtig, zoetzoetig, knoflook, appel (geur).



Het lijkt erg vruchtbaar om de vergelijking te gebruiken - de vergelijking van twee fenomenen om een ​​ervan te verduidelijken met de hulp van de ander. Hier is de berekening dat de ontvanger van reclame het object kent waarmee ze het nieuwe vergelijken, hij heeft al een gevestigd beeld, dat moet worden overgedragen met een kleine aanpassing aan het nieuwe geadverteerde object. Vergelijking kan worden uitgedrukt door beurten met verschillende vakbonden, het instrumentale geval, de vorm van een vergelijkende graad van een bijvoeglijk naamwoord of bijwoord, met behulp van woorden zoals, vergelijkbaar , enz. Bijvoorbeeld in een advertentie van V / O "Medexport": Laser als een scalpel.

Euphemisms worden vaak gebruikt in reclameteksten - een zachtere uitdrukking die grof, agressief of te direct vervangt. De auteur van de advertentietekst smeedt een eufemisme en verfraait het onderwerp. Als hij toiletpapier "badkamermateriaal" noemt, verandert hij niet het uiterlijk of het doel ervan, maar het verzacht de indruk die een bepaald object op een persoon kan maken. Men moet zorgvuldig een eufemisme selecteren. Het kan de waarneming belemmeren of tot een misverstand over de boodschap leiden.





; Datum toegevoegd: 2014-01-24 ; ; Bekeken: 437644 ; Maakt het gepubliceerde materiaal inbreuk op het auteursrecht? | | Bescherming van persoonlijke gegevens BESTEL WERK


Heeft u niet gevonden waarnaar u op zoek was? Gebruik de zoekopdracht:

De beste uitspraken: zoals een paar zei een leraar toen de lezing was afgelopen - het was het einde van het paar: "Er ruikt iets hier als een einde." 7604 - | 7245 - of lees alles ...

Zie ook:

border=0
2019 @ bgvarna.site

Pagina generatie over: 0.002 sec.